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展会表现的要素

文章出处: 人气:0发表时间:2019/5/10 20:08:47

展览的直接传播者是参展商,间接传播者是展览的组织者,展览的组织者是参展商与观众之间的桥梁。开展大量宣传活动,一方面邀请或吸引投资,告知潜在参展商参展能产生什么样的效果;另一方面,做广告,告诉观众将出现什么样的参展商。只有高质量的参展商才能吸引大量的观众,大量的观众才能吸引到高质量的参展商,它们相互作用,相互促进,这对展览会的成败至关重要。

参展商是直接面向观众的传播者,也是展览的主角。参展商在参展前,必须了解信息接受者的需求,同时定位自己,确定参展的目标和内容,以便更有效地进行沟通。参展商是观众的传播者,但在整个展览过程中,在向外界展示自己的同时,从其他参展商那里接收和收集信息是展览的另一个主要目标,因此,展览中的传播者也是传播者。有双重身份

专业观众和普通观众都是展览的观众。专业观众是与展会内容密切相关的技术和营销人员,是参展商的潜在客户。它们通常不是销售终端。大多数展览的内容与生活息息相关,因此它吸引了大量普通观众,普通观众以不同的目的、兴趣、休闲或收集信息,现在展览的专业细分正在加强,但专业水平却有所分化。除了少数保持高度专业水准的展览外,大多数展览越来越与受欢迎程度相符。

参展商在展厅内将有自己的空间,或大或小,通过这一空间-建筑图像、展示物体等手段,形成一个物质实体-展览平台,所有参展商的信息都来源于这个平台。它是展览的媒介,展位是一种综合的全息媒体,汇集了几乎所有形式的媒体。

物理媒体-展品

传播通常被定义为人类借助符号交换信息的活动。符号是人们在信息传播过程中为了传递信息而用来指某些事物和意义的媒介。"信息本身就是信息源"是展览的重要媒介,小到芯片大到起重机甚至飞机在观众面前,它传达的展览信息的有效性是任何其他媒体都无法比拟的。

口头媒体

展览注重人际沟通,每个展位都会有员工与观众面对面解释、回答问题和洽谈,商机将在其中之一,一些大型展台将定期举办技术讲座,以扩大信息深度。口语交际是直接而生动的,反馈是快速而灵活的,与物理环境和展位环境相结合的氛围更加真实有效,英语口语也是展览媒体的重要形式之一。

此外,在与展览同期,通常有一些正式的专业讲座或研讨会,更详细和深入的信息,更有效的沟通与专业人士。

印刷媒介

这并不是指大众传播的印刷媒介,如报纸和期刊,也指以实物形式展示的文字、图表、图片等。它们经常以印刷、印刷或绘画的方式展示在展板或标志上,这是对物体的有用补充描述。

电子媒介

包括电视、等离子电视、电视墙、投影、LED显示屏、电脑触摸屏等,最新的音像技术设备总是及时出现在展台上,它们在时间维度上进一步传达展览信息,解释抽象的文化精神,同时也对营造气氛起到了一定的作用。

新媒体-网络

展位空间有限,相对于所有参展商而言,所包含的信息非常少,但这是参展商最想表达的内容,相当于广告的需求点。现在许多展位都连接到互联网或局域网。在信息量上做出了有效的补充和无限的延伸,真正的展位采用虚拟网络作为信息传递的一种方式,不在乎好坏的效果,而是数量的大小。

现场表演和活动

他说:"本地展览的大型摊位通常设有一个小舞台,供杂乱的歌舞表演及得奖的猜谜活动之用。"虽然国外的展览要安静得多,但也会有定期的技术讲座和表演,例如在柏林家用电器展览会上。这些活动的主要目的是更生动地展示展品,激发气氛,吸引观众,形式影响很大,主要目的是更生动地展示展品,激发气氛,吸引观众,展示他们的产品如何方便和有效地使用他们的产品。但内容表达得不多。